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記者甘健述評博彩是英國人的傳統文化，自從英格蘭聯賽開始至今，博彩業伴隨著英國一代又一代球迷成長并迅速壯大。時至今日，博彩業已滲入到英格蘭社會的每個角落，英超更是大小博彩公司眼中的搖錢樹。各博彩公司跟球隊、球員甚至英格蘭足總都展開不同層面的合作，以分享巨大的利潤空間。今年7月，偉德宣布以100萬英鎊的合約，簽下英格蘭著名球星謝林漢姆作代言人。這是博彩公司跟球員直接合作的第一宗陽光下的交易。根據市場預期，未來可能會有更多的博彩公司選擇以球星作代言人。博彩業與球員越走越近，按照英倫媒體的反應，長遠對市場有反面意義。但博彩業與傳媒業尤其是跟英國足壇官方合作，早已是公開半公開地進行。英格蘭足總有專項的“足球基金”，主要用途是中小型俱樂部的球場設施改善。或者有小型俱樂部的財政出現危機，該基金可用作有限額度的低息貸款。英足總對該基金的收入來源并不忌諱，就是博彩業的利潤分成。至于博彩業對傳媒的支持，就更加顯而易見。《天空體育》的運作部分資金來自Skybet，《太陽報》專欄來源于威廉希爾，《每日鏡報》的贊助則來自于立博與Coral。不過博彩公司跟傳媒合作，與跟英超球隊合作相比，就是小巫見大巫。在今年5月，熱刺與有印尼資金背景的在線撲克游戲公司Mansion簽署4年總值3400萬英鎊的贊助合同。新賽季熱刺的胸前廣告商也將變成Mansion。此前Mansion打算以7000萬英鎊的天價贊助曼聯胸前廣告，但被曼聯以社會影響不好而拒絕。但事實上，曼聯卻是立博官方的友好合作伙伴。立博號稱是英超4大豪門的官方贊助商，不過利物浦的老板莫爾斯家族，卻是以博彩業發家的當地望族。與大公司合作大球隊相對的，小一點規模的博彩公司專攻規模小一點的英超球隊。除了在球場邊上熱買廣告外，所有球隊也跟不同的博彩公司簽署了網上博彩合作協議。各球隊的官方網站上，均有不同的博彩公司提供不同的在線博彩游戲項目。Bet365對英超球隊的滲透最厲害，共有7支英超球隊與他們簽署合作協議，幾乎占了英超球隊的半壁江山。

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