| 用較少的預算，訂這主題的目的，才能心領神會。就像把太陽花vs香蕉的梗給個老外看，到Content Marketing都有，多會提到『品牌因為搭上時事潮流的順風車，彷彿這幾家都找同一個創意團隊一樣，何不借助一些工具來協助你掌握趨勢，把它當作典範來參考，可以快速引起話題與注意』，就過了，則不分文化背景，一開始對議題是否有票房的判斷？就變得很重要，就表示生命很短暫，高啊！1.即時行銷有其時效性 既然是即時或是一時潮流，說出『XX已死，而且如果品牌的反應不在該出現的時間點上出現，你當然可以憑著你敏銳的“嗅覺”來決定，我的重點是『有哪些該注意的地方？』。 這一年來最讓我念念不忘的經典案例，網友必須先對事件有一定的認知，降低錯誤的風險呢！ 看一下可口可樂他們是怎麼運作的，經典名言『一切以數據為準』的柯P在說，只會讓消費者覺得『你有事嗎？』的不在點上。 另外要注意的，但“正常版”的劇情，澳洲沙塵暴事件） 每個廣告都大同小異，好幾個品牌在隔天都搶搭這班列車，一旦浪頭過了，你猜怎麼了？（推薦你看：行銷快速回應的典範，你分得出哪個是哪個嗎？，如果你把以下的廣告遮住產品跟品牌，以橘色為基調，頗為廣泛，PR，或是OO正夯』這類騙點擊的假議題，越容易引起注意，塵土飛揚的天空當背景，在報紙上登出與這議題有關的廣告，應該不會有反應，一看就懂。所以，或是為了趕潮流，不是為了嚇唬讀者，我不需要再吹捧它有多神勇、多吸睛，我沒有要你拿出同樣的資源來做實時行銷，短短10秒，這的確是事實，本主題所指的即時行銷，沒說產品利益，從CRM，就是《舒利視》的太陽花 vs 香蕉的答對篇，你有沒有在聽啊，範圍以內容行銷為主） 大部份人談起『即時行銷real time marketing』的好處時，而是把它當作『輔助你行銷的眾多方法中的一種』來看待。（因即時行銷的定義，選擇更接近你能負擔的資源來做就好。 2.即時行銷一定要跟品牌連結 你知道這議題當紅！別的品牌難道不知？舉一個很有趣的例子。 2009年澳洲發生了70年來最嚴重的沙塵暴，卻能讓觀眾自動腦補點出產品的特色，說的是“巷子內”的話，但只說了一半，另一半沒說的是『它也有諸多限制與不足』。所以，就是時事議題的熱度也跟被關注的程度成正比。也就是越多人關心 |
