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如果要描述婚紗在人們心中的代表形象，用《欲望都市》中Carrie和Mr.Big結婚前夕試穿婚紗的那一幕再合適不過了。VeraWang、CarolinaHerrera、ChristinaLacroix、Lanvin、Dior、OscardelaRenta、VivienneWestwood等高級婚紗品牌輪番上陣，看上去就像灑滿糖霜的蛋糕或層層綻放的白玫瑰。Carrie最后在選定VivienneWestwood時興奮地說：“它是一條特別到能讓不相信婚姻的人落淚的婚紗。”《欲望都市》片段截圖不過從那時算起已經過去了18年。如今，更受青睞的是簡約而平價的婚紗。至少，從品牌方們的角度看是這樣。今年3月，電商品牌ASOS推出了13款簡約婚紗及配飾、鞋履系列，大部分售價僅為200美元。該系列僅在一個月內就有3款銷售一空，另有7款僅剩一半庫存。同樣在今年推出婚紗線的電商品牌還有ModCloth和NastyGal，而快時尚品牌則包括H&M、Forever21等。原本以“酷”著稱的快時尚品牌Reformation也意外加入了婚紗陣列它們從去年起持續收到大量訂購同色簡約裙裝的訂單，都是用作伴娘服。現在，婚紗系列占到了Reformation2500萬年營收額的20%。它們并不是特例。早在2004年，J.Crew就已經開始推出婚紗品牌。2007年，Marks&Spencer推出過一款定價89英鎊的婚紗；2011年，Peacocks則復制了KateMiddleton的白色禮服裙，標價60英鎊。今年的新婚紗單品中最貴的來自H&M，售價也僅648美元，遠低于婚禮用品網站Knot去年統計的1400美元新娘置裝費平均水平。一般來說，傳統婚紗的基本衣型可以分為Ballgown（宴會裙）、A-Line（A字裙）、Trumpet（喇叭裙）、Mermaid（美人魚裙）、ModifiedA-Line（改良版A字裙）、Sheath（緊身）、Tea-Length（半裙）和Mini（短裙）。在新上市的這些平價婚紗系列中，大部分都屬于后四種更簡約的衣型，另外還有兩截式、褲裝、連體褲等。婚紗的基本款式，圖片來自bridalguide.comASOS婚紗系列中的部分款式左為J.Crewcrepedechinejumpsuit連體褲，右為ReformationArieldress吊帶短裙這波簡約和平價的風潮也并不僅限于快時尚電商和零售商品牌。比如占全球婚紗市場18%份額的高端品牌David’sBridal，從去年起開始推出連身衣、兩截式、短裙等更隨性的款式，在所有業務中占比達6%。而奢侈品電商平臺Net-a-Porter則擴展了婚紗品類的價格區間，你在這兒既可以花263美元買一件Needle&Thread，也能豪擲26947美元購入Dolce&Gabbana。為什麼簡約和平價會成為潮流？消費習慣的變化可以是一種解釋。根據巴塞羅那婚紗時裝周今年4月發布的一份調查，80后、90后姑娘們是第一批數字新娘（digitalbride）。她們習慣于通過Instagram和Pinterest等圖片社交平臺接觸更多不同的審美選擇，也更適應通過瀏覽品牌網站、電商App或Google搜索購物比價（盡管大部分人還是傾向基于線下試穿做出購買決定）。對于一部分新娘來說，婚禮預算中著裝部分的大頭不一定要花在只穿一次的禮服上。比如，購入一款設計不錯、價格便宜的簡約婚紗后，你可以用省出來的錢購置日后可反復佩戴的珠寶，或者換個更心儀的蜜月旅行目的地。年輕人們對結婚這件事的態度也正變得更為寬容。2014年PewResearchCenter曾做過一項調查，詢問18至29歲的人“是否認為結婚對于親密的伴侶而言是必不可少的”，只有36%的受訪者給出了肯定答復。反映在婚禮上，這種態度就變成了“不受拘束的優雅”（unbottonedelegance）和“完美的不完美”（perfectlyimperfect）。2014年Knot一項調查表明，40%的夫婦偏愛在非傳統地點舉辦簡單而正式的婚禮。“人們追求一種略帶儀式感但更為隨意的風格，希望去掉那些不必要的東西。”洛杉磯一家高端活動公司YifatOrenandAssociates的合伙人StefanieCove在接受媒體采訪時說。Knot2014年統計的婚禮開支細項，從左到右分別是儀式場所、服裝、花束、樂隊、攝影、婚戒、禮物、交通及雜項。LaModeAbyssale的設計StoneFoxBride的大碼婚紗設計實際上，除了簡約風，你也能看到DIY婚紗、Les特制婚紗、加大碼婚紗等各種不同趨勢的興起。2013年，專為女同性戀人定制婚紗的德國品牌LaModeAbyssale被邀請參加了紐約時裝周。而今年春，Modcloth、ASOS也都發布了加大碼婚紗系列，波西米亞風婚紗品牌StoneFoxBride還與大碼婚紗專供品牌Eloquii推出了合作款。與其說簡約是新的婚紗潮流，不如說婚紗越來越成為人們表達自我的媒介之一。和上一輩相比，已經成為婚慶市場主力的80后、90后面對著截然不同的境況：高漲的房價、擁擠的就業市場、結婚年齡延遲、生活選擇更加多元化。這意味理想婚禮不會再僅限于“公主遇上白馬王子”這一種模式，理想的婚紗亦然。比起“公主”，今天姑娘們大膽的個性選擇，更容易讓人聯想起1969年與AndreaDotti婚禮上的赫本，或同年與JohnLenon完成婚禮的小野洋子。赫本與AndreaDotti，圖片來自theguardian列儂與洋子，圖片來自theguardian從商業角度看，平價簡約婚紗的走紅就更微妙了它比普通服裝品類更好賣。零售研究機構Edited最近研究了J.Crew,Nordstrom,H&M,ASOS等上千家大眾品牌網頁上的婚紗單品，將它們的價格與設計類似但并未標明“婚紗”或“結婚禮服”的單品價格作對比。結果顯示，與設計及品質類似的單品相比，零售商給婚紗的標價高了近3倍。Edited高級編輯KatieSmith表示，”更高的定價有助于暗示消費者這是正式場合穿著”，而品牌方們明顯聰明地把它計入定價策略之中了。你可能已經注意到，快時尚品牌最近的日子不太好過。J.Crew今年第一季度的同店銷售額仍有4%的跌幅；H&M第二季度利潤下滑了17%，降到了8.5億美元；而UrbanOutfitters凈利潤已連續兩個季度下跌。當消費者們把更多支出轉移到電子產品和體驗類服務上，婚紗似乎成了扭轉服裝產品下滑趨勢的一線希望。根據Edited的統計，J.Crew旗下婚紗線的銷售速度是普通服飾的4倍，而UrbanOutfitters子品牌FreePeople的婚紗線銷售速度則比其他類快7%，另一個子品牌Anthopologie的婚紗線Bhldn也有兩位數的銷售增長。J.CrewBhldn這些品牌也開始關注中國的婚紗市場。中國婚慶市場總量有500億至800億。根據中國婚慶行業發展報告中的數據，一場婚禮一般要花到1.2萬美元，遠遠高于8900美元的年人均收入。而美國夫婦雖然會在婚禮上花掉26444美元，但這只是53657美元年人均收入的一半。目前來看，國內婚禮生意最火的不是婚紗，而是珠寶和攝影。在鉆石婚戒品牌DeBeers的報告中，中國是過去十年婚戒消費增長最快的市場，年均增長率達到21%，而據CCTVAmerica去年1月的報道，國內婚禮攝影市場每年可貢獻300億美元。盡管看上去有很多機會，但中國與西方市場的差異也很明顯。比如，國內的婚禮上新娘一般至少會換三四件禮服，包括婚禮前拍照用的、走紅毯時用的、敬酒時用的，因此大多數人只租賃婚紗，而不會購買。TheKnot創始人DavidLiu2012年在國內創立了一個中國版網站愛結網，他在接受BoF采訪時說：“你很難弄清楚具體這個市場有多大。中國只有不到10%的人會買婚紗，但體量可能還是會超過世界上大多數國家。“不過，抱有信心的人還是很多，盯上的還是中產階級的口袋。用連卡佛集團旗下WaltonBrown總裁ThomsonCheng的話說：”更大的市場在中間，而不是那些買得起AlexanderMcqueen的人。未來的商機都在這里。“題圖、配圖來自sajawedding.com、J.Crew官網、Bhldn官網正文已結束，您可以按alt+4進行評論

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